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  • 【吉电股份股吧】传运动科技领域独角兽Keep将赴美IPO 产品、服务频遭用户吐槽

    发布时间: 2021-03-11 15:47首页:外汇期货知识吧 > 外汇资讯 > 阅读()
    原标题:传运动科技领域独角兽Keep将赴美IPO 产品、服务频遭用户吐槽

      3月4日,据财经报道,在线健身领域独角兽Keep将计划IPO,最快2021年第二季度申请赴美上市。有内部人士向媒体透露,目前Keep已经任命CFO,并在多个渠道招聘投资者关系总监。

      该人士还透露,Keep创始人兼CEO王宁等管理层希望Keep最早在2021年上市,最晚在2022年上市,“2019年底遭遇资金链危机后,Keep一方面寻求融资,一方面进行裁员和业务调整,砍掉了无法带来收入的AI等部门。同时曾督促内部员工拉新,提高DAU、MAU数据,在内部被视为为上市做准备”。该人士说道。

      消息一出,立马引发了热议。家庭健身智能终端FITURE的创始人张远声在微博反讽Keep道:“除了keep不住用户,其它都不错。”

      张远声此次的发声并非空穴来风。2020年初,新冠疫情给人们的生活蒙上了一层阴霾。疫情之下,就地过年、隔离、以及无法外出的人们开始看直播、玩游戏、学做饭、锻炼健身。

      不可否认,疫情一定程度上助推了我国国民健康意识的觉醒,在线健身领域独角兽Keep也在疫情期间迎来了用户增长的高峰。据《2020年中国居家健身短报告》显示,从2020年1月25日起的一个月时间内,Keep的日下载量实现了478%的大幅增长。

      此外,据易观千帆数据显示,疫情期间Keep的日活跃用户量较2019年同期呈现大幅增长趋势。但是因疫情而增长的用户留存量如何?数据显示,2020年下半年之后,Keep的日活跃人数呈现明显下滑。

      巨额的融资之下,Keep在盈利模式上令部分员工感到忧心。据报道,一名Keep跑团运营团队的员工对媒体表达了他的焦虑:“一直在融资,从未上市,盈利模式上一直在尝试,我们也比较迷茫。”他表示公司在商业化上的不断尝试,让员工担心某个业务突然不做了,自己就是被“优化”的那个组。

      商业化模式尚不完善旗下产品陷质量疑云

      相比于员工的焦虑,合伙人刘冬似乎更加乐观。有关Keep的商业化模式,刘东曾在媒体沟通会上表示,目前Keep的商业化包括“A、B、C”三方面:A指的是App的用户规模;B指的是为用户提供运动解决方案及增值服务等,如会员、付费课程等;C指的是运动消费品。现在 Keep 的营收结构里,消费品业务有最大的销售规模,而线上业务则贡献最多利润。其中,消费品业务销售规模超过十亿。

      刘东还表示希望Keep能够成为新一代的运动品牌,Keep将围绕智能硬件、运动装备、食品及运动生活三大方面,为用户提供优质优价的商品,减少用户决策,让运动变简单。

      然而“想象很丰满,现实很骨感”。刘东口中“优质低价”的商品以及付费课程等增值服务,许多消费者似乎并不买账。据苹果App store中Keep的用户评论显示,许多用户抱怨在Keep商城中购买的产品价格高、质量差。还有用户反映页面UI设计不友好,以及非会员许多功能受限等等。
    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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